Ervaarde Joost Klein een aanzienlijke stijging in populariteit, ondanks het ontbreken van een optreden tijdens de finale van het Eurovisiesongfestival afgelopen zaterdag.
Zijn nummer “Europapa” is momenteel het meest gestreamde lied op Spotify in diverse landen, met meer dan 27 miljoen weergaven voor de bijbehorende videoclip op YouTube.
Zijn Instagram-volgers zijn spectaculair gegroeid en tellen nu 1,5 miljoen volgers.
Volgens marketingexpert Berend Klumper van ‘Not Selling Liquid’ heeft de situatie voor Klein, ondanks de ongelukkige omstandigheden, positief uitgepakt qua naamsbekendheid.
“Joost heeft er ontzettend veel volgers bij gekregen, zijn volgeraantal is meer dan verdubbeld en zijn naam wordt continu genoemd.”
Uitgesproken: “Zelfs mensen die normaal niet geïnteresseerd zijn in het songfestival raken bekend met hem en zijn muziek.”
De totale streams van “Europapa” op Spotify bedragen tot nu toe ongeveer 52 miljoen. Citaat: “Voor het merk Joost Klein is dit dus de beste situatie geweest, ondanks dat dit niet de gewenste persoonlijke uitkomst is,” legde Klumper uit.
De impact van Kleins diskwalificatie heeft ook gevolgen voor de STER, die te maken heeft met financiële tegenvallers door lagere kijkcijfers.
Bedrijven betaalden elk 26.800 euro voor een reclamespot tijdens de finale, gebaseerd op verwachte kijkcijfers die uiteindelijk halveerden.
Volgens Tina Nijkamp, kijkcijferdeskundige van Editie NL, zal de STER vermoedelijk compensatie moeten bieden. Dit kan in de vorm van gratis reclamespotjes of door geld terug te geven. Nijkamp schat dat dit de STER ongeveer 300.000 euro kan kosten.
De mogelijke juridische gevolgen voor Klein in Zweden blijven onzeker. Het is nog onduidelijk wat de uitkomst van het onderzoek zal zijn.
“Het is nog onduidelijk wat de uitkomst van het onderzoek zal zijn. Zelfs als de uitkomst negatief is, betekent dat niet per se een negatieve impact op zijn merk,” zei Klumper.
Wie het laatst lacht…
